商标对于我们不陌生对于用户可能是一种信任一种依赖，经常会看到各种广告认准什么什么就是一种权威的标志。而有一些公司在前期没有重视商标，企业慢慢做大也有了知名度，商标却意外被别人注册，给企业带来巨大的损失。如滴滴曾经是叫嘀嘀，嘀嘀打车的名号在全国非常有名。但是他们只顾在工商局注册公司，却没有在商标局注册商标，本质是根本就没有对嘀嘀这个商标进行检索，连商标检索这个第一步都没有完成。那么众所周知的结果就是：嘀嘀这个商标在嘀嘀打车问世之前就已经被注册了，嘀嘀只能改名滴滴。

　　1、不注册商标，其使用人也不享有商标专有权利。因此未注册商标还有一个致命的弱点：不能形成工业产权。所以也不能成为使用人的无形资产。简而言之，在严格意义上讲，我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

　　2、未注册商标容易被他人抢先注册。若商标被他人抢先注册，则不仅是企业要丧失商标的所有权和使用权，而且还会反过来被商标抢注者起诉商标侵权，不仅会给企业造成巨大的经济损失，而且还会使企业苦心经营的品牌信誉和声誉受损。比如说Telsa成拓速乐，联想商标由“LEGEND”变成“Lenovo”，全聚德商标、大宝商标、长虹商标、老干妈商标等等也都经历过别抢注。

　　3、广大消费者的合法权益就无从得到保障。过去的假冒化肥、农药、种子行为，使农民深受其害，人们对这种坑农害农行为无不义愤填膺，投诉、上访络绎不绝。商标专用权得不到保护，消费者的合法权益就得不到保障。

　　4、企业失去拥有的市场份额。消费者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井绳"的购物信任危机会由此而生，不愿或者不敢再去购买商标被假冒过的商品。这就会使正宗产品企业雪上加霜，市场丧失殆尽，无法扩大再生产以满足人们需要的商品。

　　5、商标是最重要的竞争力。商标与其他知识产权是“形式”和“内容”的关系，虽然“内容”很重要，但消费者只能通过“形式”认知“内容”。“创新的成果在市场上获得认可，体现其价值获取回报，就一定要注册商标，这样才能让消费者记住你的产品和服务，进而积累商誉，提高价值。

　　如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。企业务必要保护好自己注册的商标。