周大福和金至尊都在黄金首饰方面有各自的优势，不同的是周大福的款式传统大方，金至尊的款式新颖独特。

金至尊将品牌理念定为“华丽、典雅”，著名歌影天后陈慧琳为其代言人。另外，金至尊主力销售及为客人定制钻石及宝石产品，实行会员制，以满足客人的独特喜好，提升顾客满意度。周大福珠宝在中国内地、香港、澳门、台湾、马来西亚等地共有超逾1,000家连锁店，并进一步扩张，目标在2016年将连锁店数目扩张至超逾二千间。