戴比尔斯的档次要更高一些，这两个牌子一个是国内知名的珠宝品牌，一个是国际知名的高端珠宝品牌，两者各有千秋。

两者的品牌附加值不同，戴比尔斯是全国知名品牌，知名度高。戴比尔斯的风格定位为钻石品位、经典永恒。产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。目标人群定在追求时尚、高贵的品位和富于生活情调的或者追求生活体面感的高端人士。